קידום אתרים בגוגל
BinyaNet SEO


derech.net@gmail.com
קידום אתרים בגוגל, בניית אתרים
האתר שלך על המפה!
    קידום אתרים   »   שיווק דרך אינטרנט

פרסום העסק, שיווק דרך אתר אינטרנט

מאת בנימין ברוצקי

איך לבנות אתר אינטרנט שישרת את בית העסק שלך בתור כלי פרסום ושווק
חזק מספיק כדי שיהיה אפשר לוותר על ערוצי פרסום ושיווק האחרים?


פרסום ושיווק מחוץ לאינטרנט

היום לכל בעל עסק יש מושג, במידה זאת או אחרת, איך לפרסם ולשווק את העסק שלו. לרוב הידע שלו מתבסס על מה שלמד מאנשי הפרסום והשיווק, שהשכלתם ורוב עבודתם מתרכזת בתחומים של מודעות בעיתונות, סרטי פרסום בטלוויזיה, תשדירי רדיו, פליירים, חוברות פרסום עסקים, פרסום בלוחות מודעות ברחוב ועוד.

יש להבחין בין פרסום העסק ושיווק העסק:
א. פרסום הוא שלב ראשוני, שתפקידו ליידע את הציבור שהעסק קיים, להביא את הלקוח הפוטנציאלי לבית העסק.
ב. שווק – השלב שבו הלקוח הפוטנציאלי הופך ללקוח אמיתי.

המטרה של הפרסום היא לגרום לעובר אורח, לצופה בטלוויזיה, לשומע רדיו או למדפדף בעיתון או בחוברת עסקים – להתקשר לבית העסק שלך. הכלים שיש להשתמש בהם בפרסום הם בהתאם - תמונות מסתובבות, מיוחדות, צבעוניות, אותיות גדולות, טקסט מהבהב, מתגלגל, שורות טקסט רצות לאורך ולגובה, אנימציות, מוסיקה וכו'. בעזרת התכסיסים האלו מנסים "לתפוס" את העין של אדם שבכלל לא התעניין בנושא של הפרסום, לרתק אותו, "להכריח" אותו לקרוא את המודעה.

מה שקורה אחרי זה שייך לתחום השווק:
האדם הגיע לחברה (פיזית או בטלפון) ועליך לשכנע אותו שכאן הוא יקבל את השירות (או המוצר) שחיפש.
אין כאן מקום לפרסומים צעקניים ולסיסמאות אלא הספקת מידע על השירות המבוקש - בצורה עדיבה, ברורה ומדויקת.

פרסום העסק ושיווק דרך אתר האינטרנט

אני לא אתייחס כאן לפרסום באינטרנט בעזרת מודעות, בנרים או קטעי טקסט באתרים המיועדים לכך. זה נושא בפני עצמו ולא שייך לבניית אתרים ולא לקידום אתרים.

הנושא הוא - איך לבנות אתר אינטרנט שישרת את בית העסק שלך בתור כלי פרסום ושווק, חזק מספיק כדי שיהיה אפשר לוותר על ערוצי פרסום ושיווק האחרים?

בפרסום ושיווק דרך האינטרנט המצב שונה לגמרי מזה שמחוצה לו.
למעשה, שני השלבים – פרסום ושווק, מושגים על ידי כלי אחד – אתר אינטרנט יעודי, שבנוי בהתאם לדרישות קידום אתרים ומקודם באופן שוטף:
א. פרסום - להביא אל האתר אנשים שמחפשים דרך גוגל שירות או מוצר שקשור לעסק.
ב. שיווק - לספק לגולש שהגיע לאתר את המידע שהוא חיפש, בצורה ברורה ונגישה.

אך האם נשתמש בעיצוב האתר העסקי באותם הכלים שרגילים להשתמש בהם מחוץ לאינטרנט?
התשובה היא לא. אין כאן את הצורך "לשים מלכודת" ללקוח פוטנציאלי, לעצור אותו באמצע דפדוף העיתון או הליכה ברחוב, לתפוס את תשומת ליבו.
הוא כבר הגיע, מרצונו החופשי, לאתר שלך. ולא הגיע במקרה – הוא חיפש משהו שמופיע באתר ורוצה לברר עכשיו על מה בדיוק מדובר: מי אתם, מה הניסיון שלכם, מה השרות בדיוק, כמה יעלה וכו'.

הגולש מסתכל עכשיו לא לדף פרסום בעיתון, שהמודעה שלך מופיעה יחד עם עוד עשר מודעות דומות. הוא עכשיו באתר שלך ורק באתר שלך. ויעזוב אם לא ימצא מייד את המידע הדרוש לו – הרי יש עוד אלפי אתרים שגוגל מצא בחיפוש שלו.

על כן, באתר אינטרנט אין צורך בכל הכלים ש"עוצרים העין", שמשתמשים בהם בפרסום מחוץ לאינטרנט. העיקר הוא לספק מידע על סוגי השירותים - כבר בדף הבית.

ומה אם בכל זאת נשתמש בכמה מהכלים ה"חיים" האלה?
הנזק יהיה כפול:
א. גוגל לא יראה את התוכן של הצעצועים האלו, כלומר הם רק מעמיסים על קוד האתר ומורידים מערכו בעיני גוגל.
ב. המחקרים בעשר שנים האחרונות מוכיחים כל פעם מחדש ששיטה יעילה להבריח את הגולש מהאתר העסקי שלך היא להשתמש באחת האמצעים האלה:
- דף כניסה ללא תוכן (רק תמונה ומוסיקה) לפני דף הבית
- מוסיקה שמתחילה להתנגן עם הכניסה לאתר
- טקסט מהבהב
- מלל בשורות רצות הצידה או למטה-למעלה
- אנימציה
- ריבוי התמונות, תמונות מסתובבות, מהבהבות
- חלונות POP-UP

אני מקווה שעכשיו התמונה ברורה יותר.
איך לבנות, מהבחינה הטכנית והעיצובית, את דף הבית ודפים פנימיים של אתר אינטרנט עסקי, כך שיושגו בעזרתו שתי המטרות של פרסום ושיווק שלעיל - להביא אל האתר אנשים ולספק להם את המידע שחיפשו - זוהי העבודה של מקדם אתרים מקצועי.


עוד על נושא קידום אתרים: "קידום אתר בגוגל – מהו?" ו "פירוט עבודת קידום אתר".


דוגמאות לקידום אתרים שבוצע על ידנו (תוצאות חיפוש בגוגל):
»   קידום האתר "החיים כדרך"
»   קידום האתר "גיטרה ספרדית"
»   קידום האתר "חג בגג"
»   קידום האתר "פטנטים"

לפנות אלינו: derech.net@gmail.com

    קידום אתרים   »   בניית אתרים – למתחילים
 דוגמאות לקידום בגוגל: 
derech.net@gmail.com
טאי צ'י החיים כדרך החלפת גגות רעפים, פינוי אסבסט שירותי טקסט ותסריטאות קלאב הוטל אילת עוצמת הרכות
בנייה וקידום האתר    BinyaNet SEO - קידום אתרים באינטרנט     כל הזכויות שמורות
Valid HTML 4.01 Transitional